Sitater er gullet i pressemeldingene

I sitatene er det dere som snakker

En pressemelding skal skrives sånn at mediene kan publisere budskapet uten å måtte skrive det om. Derfor skal den skrives i tredjeperson og ikke fra et “vi”.

Unntaket er sitatene. Der er det avsenderen, altså dere, som snakker. Dette er muligheten dere har til å uttrykke ekte begeistring eller stor bekymring eller til å understreke hvorfor noe er viktig fra deres perspektiv.

Tilby en ekte stemme

En lang og tung setning blir ikke et godt sitat av at det står en sitatstrek foran. Lange og kanskje litt formelle uttalelser gjør det vanskelig å få et inntrykk av den som snakker. I stedet vil vi ha en ekte stemme. Hva sier akkurat denne personen om dette?

Skriv ned det personen faktisk sier, og flikk heller på det slik at det gjør seg skriftlig. Stram opp til du har et passe langt og effektivt sitat som er lett å lese, og som speiler personens måte å uttrykke seg på.

Husk at du tilbyr mediene en kilde, og gode kilder er de som har noe genuint å komme med.

Sitatene gir nyheten liv og farge

Selve nyheten og sentrale fakta knyttet til den bør du formidle i overskriften, ingressen og brødteksten. Sitatene bruker du til å kommentere nyheten og gi den liv og farge. Det betyr ikke masse følelser eller et blomstrende språk, men for eksempel viktige konsekvenser, sentrale årsaker, interessante perspektiver, illustrerende detaljer og ekte bekymring eller entusiasme.

Les også: Nyhetskriteriene som bør finnes i pressemeldingen.

Trenger du hjelp til å skrive en pressemelding?

NTB Kommunikasjon er en kommunikasjonsplattform som gjør det enkelt å sende pressemeldinger rett inn i medienes arbeidsverktøy. Her kan dere publisere, distribuere og måle effekten av pressemeldingene.

Lær mer om å skrive gode sitater på kurs hos NTB. Finn neste skrivekurs her.